Sans Émission
En 2023, Volkswagen souhaitait sensibiliser les Québécois autour de son offre de véhicules électriques, un positionnement jusqu'à présent dominée par Tesla. L’objectif de cette campagne était d’augmenter les principaux indicateurs de performance de marque pour le nouveau véhicule Volkswagen ID.4, soient : la notoriété, la familiarité, la considération, l'intention d'achat et les ventes.
63 000 personnes ont regardé l'émission en direct
La grande idée
Si la télévision est d’une importance capitale au Québec, la nuit, les chaines télévisuelles ferment boutique pour un moment hors service, aussi appelé un moment sans émission. Quoi d’autre est sans émission ? Notre véhicule Volkswagen ID.4 qui est électrique à 100%, et donc qui est sans émission!
En partenariat avec Bell Média et Noovo, nous avons ainsi bâti un tout nouveau format publicitaire de 4 heures, entre 2 heures et 6 heures du matin. Ce nouveau format était une émission complète, créée sur mesure pour Volkswagen et diffusée en pleine nuit : Le segment sans émission ! Une première sur Noovo et au Canada.
Animée par notre porte-parole adoré des Québécois, Pier-Luc Funk, l’émission rassemblait 4 heures de contenu de marque humoristique, divertissant et qui mettait de l’avant notre nouveau modèle de voiture électrique tout au long de la diffusion.
Notre défi : lancer et publiciser cette nouvelle émission nocturne comme le ferait tout autre émission de télé afin d’attirer le plus de téléspectateurs et ainsi, croitre nos indicateurs de marque. Nous avons ainsi répliqué les codes de lancement d’une nouvelle émission de Noovo afin de faire du Segment sans émission un succès.
L'exécution
Toutes les étapes de lancement d’une nouvelle émission ont été mises sur pied pour publiciser notre Segment sans émission :
• De l’affichage présentant un décompte jusqu’au jour de la diffusion étaient placés à travers le Québec, là où d'autres émissions étaient annoncées ;
• Des spots télé auto promotionnels étaient diffusés sur Noovo avant la diffusion afin de créer un rendez-vous le soir venu ;
• L’émission étaie incluse dans la grille horaire de Noovo, à la télévision et sur leur site internet, ainsi que dans le feed social de Noovo ;
• Volkswagen, Noovo et notre porte-parole Pier-Luc Funk ont fait la promotion de l’émission auprès de leur audience sur les réseaux sociaux avant, pendant et après la diffusion ;
• Pier-Luc Funk a fait le tour des stations de radio pour promouvoir la nouvelle émission, invitant les téléspectateurs à le rejoindre le soir venu.
Dès la fin de la diffusion, la possibilité de voir ou revoir l’émission était possible via le site de Noovo, où nous avions une page dédiée au Segment sans émission. Une présence complète de Volkswagen sur le site Web nous assurait une visibilité accrue sur la page d'accueil. L’émission spéciale de 4 heures a ensuite été découpé en petits morceaux de contenu diffusés en ligne par Noovo sur ses plateformes numériques, facilement partageables par les usagers.