Performance Max marque l'aboutissement des efforts de Google en matière de publicité propulsée par l'intelligence artificielle (IA). Ce format de campagne innovant exploite l'IA pour automatiser et optimiser chaque aspect de la publicité, de la gestion des enchères et du budget à la sélection des audiences, des inventaires et la rotation des éléments créatifs. Toutes ces fonctionnalités sont automatisées, diffusées sur l'ensemble de l'inventaire publicitaire de Google et guidées par les différents signaux auxquels la plateforme a accès.

Comment ça fonctionne?

Performance Max utilise des signaux complexes, comprenant les informations fournies par l’annonceur comme les pages de destination, les éléments créatifs, les objectifs de conversion, le budget, le ciblage géographique et les données de performance. Les annonceurs peuvent également indiquer des audiences et des thèmes de recherche performants pour affiner le ciblage automatisé.

Ce format évolue rapidement, puisque Google introduit régulièrement de nouvelles fonctionnalités pour générer, modifier et améliorer les éléments créatifs directement sur la plateforme Google Ads. Les dernières annonces du Google Marketing Live en mai ont présenté plusieurs améliorations notables. Nous anticipons que Google continuera à développer et enrichir Performance Max pour répondre encore mieux aux besoins des annonceurs, selon l’évolution de l’IA.

Avantages et limitations de Performance Max

Notre équipe d’experts en search, qui rassemble 30 personnes entre Montréal et Toronto partagent les avantages et les limites de PM.

Avantages

1. Maximisation de la portée : découvrez de nouveaux clients sur l’ensemble de l'inventaire et des canaux Google, y compris YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, Maps, etc.

2. Optimisation basée sur les conversions : ciblage et optimisation centrés sur des objectifs de conversion spécifiques tels que les ventes en ligne, la génération de leads ou les ventes hors ligne.

3. Retour sur investissement amélioré : optimisez les opportunités de conversion pour un meilleur retour sur investissement avec des enchères et budgets ajustés, le tout de manière automatisée.

4. Identification des opportunités : analyse des audiences, des tendances de recherche et d'autres facteurs influençant les performances pour des ajustements précis.

Limitations

1. Visibilité limitée : accès restreint aux données de performance détaillées et à la répartition des investissements entre les différents canaux.

2. Besoin d’une définition claire des objectifs : une définition claire des objectifs est nécessaire pour orienter efficacement l'algorithme vers les conversions souhaitées.

3. Budget Minimum : un budget moyen de 3 000 $ par mois est recommandé pour mener à bien une campagne Performance Max.

4. Période d'apprentissage : environ quatre semaines sont nécessaires pour stabiliser et optimiser les performances de la campagne.

Quand est-ce que nos experts recommandent Performance Max?

Nous recommandons d’utiliser l’outil pour les campagnes rencontrant les critères suivants:

• Lorsque vous avez un objectif de conversion spécifique à optimiser.

• Pour des campagnes menées en continu.

• Si vous souhaitez accéder à l’ensemble de l’inventaire de Google et des réseaux partenaires.

• Si vous voulez tirer parti de l'automatisation dans la gestion des campagnes.

• Lorsque vous disposez de données solides de première partie pour guider l’IA.

• Si vous avez une grande variété d'éléments créatifs à utiliser.

Performance Max atteint ses limites pour les campagnes aux critères suivants:

• Pour des objectifs de sensibilisation ou d'engagement/considération.

• Si vous avez besoin de dispositifs robustes pour la sécurité de la marque et le contrôle des inventaires.

• Si vous exigez une transparence totale sur les inventaires et les performances.

• Pour des campagnes de courte durée ou ciblant des publics très spécifiques.

• Si vous avez des budgets spécifiques par canal.

Un produit en évolution

Performance Max est à la pointe de l’innovation publicitaire chez Google, bénéficiant d'améliorations constantes. Google a déjà introduit des fonctionnalités de sécurité supplémentaires, telles que la vérification par un tiers sur YouTube via l'IAS, et d'autres ajouts sont attendus.

Performance Max représente une opportunité innovante pour les annonceurs prêts à embrasser l'automatisation avancée et à explorer tout le potentiel de l'inventaire publicitaire de Google.